Brand Sculpture
Mit der Brand Sculpture deckst du auf, wie deine Marke aus Konsumentensicht im Marktsegment verortet wird. Die plastische Darstellung von emotionaler Bindung hilft dir dabei, deine Marke zum Liebling der Konsument:innen zu entwickeln.
Methoden
Implizite Positionierung verschiedener Marken im persönlichen Wahrnehmungsraum
Mit der Brand Sculpture werden implizite Markenzusammenhänge gemessen, unbewusste Beziehungen werden damit spielerisch offen gelegt und analysiert
Holistisches Abbild des Beziehungsgeflechts über alle Marken ‒ statt ausschließlich Paarvergleichen
Qualitative Analyse der Positionierungsgründe
„Mit der Brand Sculpture haben wir ein sehr tiefgehendes und vielseitiges Tool, mit dem wir Markenbeziehungen oder die Passung von Produktideen zur Marke identifizieren können. Außerdem macht es Spaß, sowohl unseren Teilnehmer:innen als auch uns in der Analyse.“
Daniel Knau
